旅游消费强劲复苏，城乡市场同步提振-大理州产业园区

旅游消费强劲复苏，城乡市场同步提振

所属地区：云南-大理州发布日期：2025年06月30日

2021年前三季度，中国国内旅游市场呈现显著复苏态势，旅游总收入达2.37万亿元，较疫情初期实现重大跨越。这一成果源于疫情防控常态化下消费信心的逐步恢复，同时为地方经济注入活力，成为推动服务业升级和招商引资的重要引擎。
（一）市场复苏动能全面释放
期内，国内旅游总人次达26.89亿，同比增长39.1%。城镇居民出游19.34亿人次，农村居民出游7.55亿人次，增幅分别为38.2%与41.4%，反映出城乡旅游需求同步回暖的积极态势。在政策引导下，短途周边游、生态乡村游等业态蓬勃发展，有效盘活了区域旅游资源。
（二）消费结构优化升级特征显著
从消费规模看，城镇居民贡献旅游消费1.91万亿元，农村居民消费达0.45万亿元，增速分别达62.6%和67.0%。农村居民消费增速高于城镇居民4.4个百分点，印证了乡村振兴战略下乡村消费潜力的持续释放。同期，人均单次旅游消费879.68元，同比增长17.5%，品质化、体验式消费成为主流趋势。
（三）政策协同激活产业生态
各地以文旅融合为抓手优化供给结构。北京市推出"漫步北京"城市微旅行线路，上海市打造"建筑可阅读"数字文旅项目，浙江省实施"百县千碗"美食推广工程。文化和旅游部数据中心监测显示，超过80%的景区通过智慧导览、预约分流提升服务效能。产业升级进一步拉动了交通、餐饮、文创等关联行业，形成多产业联动发展格局。
（四）区域协作深化发展格局
长三角、粤港澳大湾区等区域通过"旅游一卡通""联合营销计划"加强资源整合。江苏省联动安徽省推出跨省非遗主题游线，广东省联合香港、澳门推广"一程多站"湾区文旅产品。此类协作不仅扩大市场辐射半径，更通过差异化定位避免同质竞争，实现客源共享与产业互补。
（五）复苏韧性蕴含长期价值
尽管局部地区受短期疫情波动影响，但市场整体展现出较强韧性。国庆黄金周预订数据（中国旅游研究院监测）显示，消费者提前预订周期延长53%，高端民宿、深度体验产品预订量达疫情前同期1.7倍。世界旅游组织报告指出，中国旅游市场的稳步回升为全球产业复苏提供了关键支撑。
（六）挑战中培育新增量空间
当前发展仍面临供需结构适配性待提升的问题。中国社科院研究指出，银发旅游、研学旅行等细分领域存在服务标准化不足的短板。多地已展开针对性布局：四川省打造适老化旅游服务示范景区，山东省建立研学旅行基地分级管理体系。未来需通过精细化运营持续释放消费潜力。
综合研判，旅游业在第三季度的强势表现，标志着其已从"恢复性增长"转向"高质量发展"新阶段。随着消费升级需求释放与供给能力提升的深度协同，旅游业将持续发挥经济"稳定器"和区域协调发展"黏合剂"的重要作用。

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